Ökofeminizmus nyomában Magyarországon avagy Fenntartható-termék-fogyasztási hajlandóság a férfiak körében = Tracing ecofeminism in Hungary or Sustainable product consumption among men

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban az ökofeminizmus gondolatai által inspirálódva arra a kérdésre keresem a választ, hogy a magyar férfiakra is jellemző-e az a korábban d'Eaubonne által Franciaországban megfogalmazott sztereotipikus viszonyulás, miszerint a fenntartható életmód és a nőiesség szoros párhuzamban áll egymással, azaz a magyar férfiak is nőiesnek találják-e a környezettudatos fogyasztást. Kutatásom kiterjed a férfiak attitűdjének vizsgálatára is, melynek fókuszában a fenntartható termékek iránti vásárlási hajlandóságot tesztelem nemi és életkori befolyásolás után, illetve különböző marketing eszközök használata mellett. Arra szeretnék választ kapni, hogy a fenntarthatóság nőiességgel való azonosítása elrettentően hat-e a magyar férfiakra fenntartható termékek fogyasztása szempontjából. A dolgozat egy elemző-összevető kutatás, melynek módszertana a szakirodalmi áttekintésen túl kérdőív elemzésén alapul. Az adatbázis elemzéséhez kétmintás t-próbát, Pearson-féle korrelációt és lineáris regressziót használtam. A kutatásban arra jutottam, hogy a magyar férfiakra is igaz, hogy a nőiességet és a fenntartható életmódot párhuzamba állítják egymással, azokat a személyeket, akik környezettudatosan cselekednek, nőiesebbnek látják a kevésbé környezettudatos társaiknál. A fogyasztói magatartásukra viszont a nemi befolyásolásnak nem volt hatása, sőt szívesebben választották a nőies dizájnú márkákat.