Lewis Hamilton imázsépítése a Forma-1 és a média vonatkozásában

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom központjában a Forma-1 világbajnoki versenysorozat jelenleg is aktív versenyzője, Lewis Hamilton áll. A dolgozatom célja, hogy bemutassam a hétszeres világbajnok által elért sikerek, miképpen határozzák meg a népszerűségét a Forma-1 magyar szurkolói, és a magyar sajtó vonatkozásában. Lewis Hamilton a hetedik világbajnoki cím megnyerésével 2020. novemberében, Michael Schumacher mellett a legeredményesebb versenyzővé vált a sportág történetében. A két hétszeres világbajnok közötti párhuzamra is kitérek, hogy miféle hasonlóságok, illetve különbségek találhatók meg a személyükben. A hétszeres világbajnok népszerűsége mellett, azt is megvizsgálom, hogy példaképnek tekinthető-e a szurkolók szerint. Lewis Hamilton imázsa a közösségi média tükrében és a Forma-1-es eredményei alapján kerül bemutatásra. A szakirodalmi áttekintést nyújtó fejezetekben ismertetem a Forma-1 rövid történelmét, főbb korszakait, a Lewis Hamilton által megdöntött rekordokkal egyetemben. A sportág és a média közötti kapcsolatot is részletezem, kiemelve a közösségi média befolyásoló szerepét. A következő részben Lewis Hamilton sztár karaktere, valamint annak jellemzői kerülnek bemutatásra. A hétszeres világbajnok közösségi média használatára is kitérek, hogy az milyen hatást gyakorol a népszerűségére. A dolgozatom utolsó szakaszában a kutatás kerül bemutatásra. Lewis Hamilton népszerűségének vizsgálatára online kérdőíves kutatást, valamint tartalomelemzést végeztem. A kérdőívvel a Forma-1 magyar nézőinek álláspontjára voltam kíváncsi Lewis Hamilton személyével kapcsolatban. A tartalomelemzés során arra kerestem a választ, hogy a magyar sajtóban, szakértők cikkeire hagyatkozva, milyen a világbajnok médiaképe. A kutatási eredményeim igazolták, hogy Lewis Hamilton egy igazi sztár karakter a jelenlegi Forma-1 mezőnyében, viszont egyértelműen megosztó személyiség, amely a hírességek egyik fő jellemvonása. A népszerűségét kihasználva a szurkolók többségének nem szimpatikusak a médiában való megnyilvánulásai, a Black Lives Matter mozgalmat nem szabadna a Forma-1-gyel összekeverni. Ezért sokan úgy vélik, hogy a túlzott dominancia, valamint a médiában való tevékenysége miatt, kevésbé ismerik el, mint a legendás Michael Schumachert. Ezzel szemben mások úgy vélik, híres sportsztárként feladata, hogy kinyilvánítsa a véleményét és példaértékű viselkedést mutasson a követőinek. Összességében kijelenthető, hogy Lewis Hamilton jelenléte népszerűbbé teszi a jelenlegi Forma-1-et, annak ellenére, hogy megosztó karakter, minden róla szól, a szurkolók véleményére, valamint a szakértők cikkekre hagyatkozva.