Magánadományozás vizsgálata a nonprofit szektor forrásteremtésének részeként

Abstract

Dolgozat célja a hazai nonprofit szervezetek forrásteremtésén belül a magánadományozásban rejlő lehetőségek feltérképezése, ami kiterjed a pénzbeli és tárgyi adományokra is. Fő kutatási kérdésem által kerestem a választ arra, hogy milyen tapasztalataik vannak a nonprofit szervezeteknek a magánszemélyeket célzó adományozási csatornákkal kapcsolatban. Ezen kérdéskör vizsgálatán belül kitérek a sikeres és sikertelen módszerekkel kapcsolatos tapasztalatokra, a fókuszban lévő módszerekre, és a célcsoportokra vonatkozó információkat is feltérképezem. Két alkérdésre is keresem a választ: Az egyik kapcsán a magánszemélyek adományozási kedvére ható módszereket vizsgálom meg. A másik kapcsán a pandémia magánadományozásra gyakorolt hatását tekintem át. Az elméleti felvezetésben szeretném összefoglalni a nonprofit szektorra vonatkozó jellemzőket, majd kitérni a forrásteremtési lehetőségekre és feltárni az adománygyűjtésre vonatkozó marketinget is. Ezt követően a magántámogatással kapcsolatos adományozási csatornákat, és az adományozás motivációira is rávilágítok. A pandémia hatásait is megvizsgálom a magánadományozás kontextusában. A kutatási kérdéseimet félig strukturált interjúk által szeretném megválaszolni, amelyek érdekében 4 hazai jelentős mértékben magántámogatásra támaszkodó szervezetet és 1 adatbázis alapú megszemélyesített kommunikációs kampányok szervezésével foglalkozó cég véleményét kértem ki. Konklúzióként levonható, hogy a magánszemélyeket számos csatornán keresztül el lehet érni. Az adománygyűjtés sikere a célközönség, a platform (csatorna) és az időzítés mesterhármasán múlik. Az adományozási kedvet ösztönzi az adományozást követő visszacsatolás, és a megfelelő időzítésü médiatevékenység. A pandémia az elmúlt egy évet összességében értékelve hazánkban a magánadományozás terén nem okozott negatív hatást. Így a magántámogatás továbbra is kiegyensúlyozott forrásnak tekinthető. Míg külföldön jelentősen élénkítetté az adományozási kedvet. Jövőt tekintve az interjú alanyok elmondása szerint a magánadományozás továbbra is masszív megbízható forrást fog biztosítani, mert a motivációk nem változnak. Viszont az már most előre jelezhető, hogy az online fizetési platformok fognak a jövőben előtérbe kerülni.