Elavult-e a Porter-féle modell?

Abstract

Jelen dolgozat célja kettős, egyfelől egy olyan elemzési keret kidolgozása, mely a modern iparági környezetben is egyszerű, áttekinthető elemzések készítését teszi lehetővé, másfelől a magyarországi telekommunikációs iparág elemzése. Az elemzés során első lépésben bemutatom, a Michael Porter által kialakított elemzési keretet, annak mögöttes feltevéseit illetve történeti hátterét, annak érdekében, hogy rávilágítsak a modern gazdasági környezet és a porteri elemzés közötti ellentmondásokra. Célom, hogy az elérhető szakirodalmak alapján, átfogó képet nyújtsak a porteri elemzés hiányosságairól, bemutassam a potenciális kiegészítéseket, illetve ezen kiegészítéseket elemezve létrehozzak egy olyan robosztus elemzési keretet, mely alkalmas rá, hogy a porteri feltételezésektől jelentősen eltérően működő, modern iparági keretek között is alkalmazható legyen. Dolgozatom második részében a kidolgozott módszertan használatát a gyakorlatban is bemutatom, a magyar telekommunikációs iparág elemzésének példáján keresztül, illetve további célom rávilágítani, hogy a bemutatott tényezők valóban többlet információhoz képesek juttatni az elemzés elvégzőjét. Fontos kiemelnem, hogy a feldolgozott, a továbbiakban bemutatott cikkek és tanulmányok szerzői egyöntetűen egyetértenek abban, hogy a porteri modell alapvetően a mai gazdasági-iparági környezetben is sikerrel alkalmazható, ám kibővítésre szorul. A porteri modell alkalmazhatóságának felülvizsgálata nem célja a dolgozatnak, a továbbiak során ezért abból a feltételezésből indulok ki, hogy a porteri modell a modern gazdasági környezetben is alapvetően helytálló elemzési technika, ám bizonyos iparágak jelentősen átalakult dinamikájának megértése érdekében szükséges a modell kibővítése.