Egy állategészségügyi szolgáltató kisvállalkozás indításának lehetőségei

Absztrakt (kivonat)

Egy állategészségügyi ellátással foglalkozó vállalkozás indítása a nyújtott szolgáltatás jellege szempontjából többféle módon történhet. A dolgozatban az alábbi kialakítási lehetőségeket hasonlítottam össze ismert gazdasági modelleken keresztül:  állatorvosi rendelő  állatorvosi rendelő+állatpatika  állatorvosi rendelő+kisállat kozmetika  állatorvosi rendelő+pet shop  állatorvosi rendelő+kisállat panzió. A modellek kiválasztásánál fő szempont az volt, hogy a vizsgálat eredménye minél jobban tükrözze a vállalkozás külső környezettel való viszonyát (iparági, közvetlen versenykörnyezet), valamint a funkcionális stratégiát (marketing stratégia). A modellek a következők:  SWOT-analízis  Porter öttényezős modellje  Marketingmix. A modelleken keresztül való elemzés eredményének összesítése után versenytárselemzést végeztem, majd egy kérdőív segítségével az állattartók körében mértem fel az igényeket. A kapott eredmények alapján elmondható, hogy mindegyik lehetőségnek van előnye és hátránya egyaránt, viszont az állatorvosi rendelő nyitása önállóan, illetve a panzióval kiegészített állatorvosi rendelő kialakítása valamivel több előnnyel jár, mint az egyéb lehetőségek.