A bankkártyapiac elemzése a kétoldalú piacok elméletének segítségével

Abstract

A kétoldalú piacok elmélete a piacelmélet egyik új területeként világszerte nagy népszerűségnek örvend. A kétoldalú piacok legfontosabb jellegzetessége, hogy két eltérő csoport egy közvetítő segítségével bonyolít le piaci tranzakciót hálózati externáliák jelenléte mellett. A fizetési kártya rendszerek, az akadémiai lapok, az internetes keresők vagy a közösségi oldalak jó példát mutatnak kétoldalú piacokra. Munkánk célja, hogy bemutassuk a kétoldalú piacok elméletének legfontosabb eredményeit, valamint ezek segítségével elemezzük a bankkártyapiac működését. Elsősorban arra a kérdésre keressük a választ, hogy mi magyarázza a bankkártyapiacon kialakuló árazást és piaci szerkezetet, melyhez elengedhetetlen a kétoldalú piacok elméletének ismerete. Ebből következően a dolgozat elsősorban közgazdasági modellekre és azokból levonható következtetésekre épül, minimális empirikus eredmény bemutatása mellett. A dolgozat első részében elhelyezzük a kétoldalú piacok elméletét a közgazdasági elméletek között, majd több megközelítés alapján ismertetjük a kétoldalú piacok definícióját. Ezt követően bemutatjuk a kétoldalú piacok elméletének legfontosabb fogalmait, majd áttérünk a legjelentősebb eredményekre. Megvizsgáljuk monopol és versenyző piaci szerkezet mellett az árazási döntéseket, valamint azt, hogy milyen tényezőktől függ a kialakuló piaci szerkezet. A fejezet végén kitérünk társadalmi optimummal és szabályozással kapcsolatos kérdésekre is, melyek rámutatnak a kétoldalú piacok vizsgálatának társadalmi fontosságára. A dolgozat második részében bemutatjuk a bankkártyapiac legfontosabb jellemzőit. A harmadik részben ismertetjük a kétoldalú piacok elméletének legfontosabb következményeit a fizetési kártyák piacán. Megvizsgáljuk a kialakuló árazási döntéseket, valamint iparági szerkezetet, majd az ismertetett eredmények alapján megkíséreljük megmagyarázni azokat. Végül a bankközi jutalékok szerepéről vonunk le következtetéseket, mely az egyik legaktuálisabb és legvitatottabb kérdésnek tekinthető a kétoldalú piacok elméletében.