Influencer marketing megjelenésének hatása labdarúgóklubok stratégiájára = The effect of the influencer marketing’s emerge on the strategy of football clubs

Harsányi, Tibor and Seres, Artúr Péter (2019) Influencer marketing megjelenésének hatása labdarúgóklubok stratégiájára = The effect of the influencer marketing’s emerge on the strategy of football clubs. Outstanding Student Paper, BCE, Vállalatgazdaságtan - Sport szekció. Szabadon elérhető változat: http://publikaciok.lib.uni-corvinus.hu/publikus/tdk/harsanyi_t_seres_a_p_2019.pdf

[img]
Preview
PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
633kB

Free and unrestricted access: http://publikaciok.lib.uni-corvinus.hu/publikus/tdk/harsanyi_t_seres_a_p_2019.pdf

Abstract

A dolgozat célja, hogy megválaszolja, milyen hatással van az influencer marketing megjelenése a labdarúgóklubok stratégiájára. Számos kutatás vizsgálja a sztársportolók egyes gazdasági tényezőkre való hatását, azonban kevés tanulmány foglalkozik a közösségi média által létrehozott, illetve felerősített jelenségekkel. A kutatás a vállalatgazdaságtani elméletek esetspecifikus alkalmazásával, statisztikai vizsgálatokkal és esettanulmányok elemzésével történt. A tanulmány továbbá szervezeti felépítéseket is vizsgál. A dolgozat első számú hipotézise az, hogy a sztárlabdarúgók az őket foglalkoztató labdarúgóvállalat összes piacán elért bevételre hatással vannak, a második számú hipotézise az, hogy a labdarúgóvállalatok stratégiái alkalmazkodnak az influencer marketing által létrehozott új típusú erőforráshoz. A vizsgálat alátámasztotta mindkét állítást, azonban az alacsony vizsgált elemszám miatt a hatás univerzalitása nem jelenthető ki, az viszont igen, hogy a labdarúgókluboknak és a játékospiacnak érdemes figyelembe vennie ezt az új jelenséget. A dolgozat további kutatási iránya lehet egy többváltozós modell létrehozása, melyhez további adatgyűjtés szükséges.

Item Type:Outstanding Student Paper
Notes:2. díj
Subjects:Marketing
Culture, sport
ID Code:13316
Specialisation:Vezetés és Szervezés
Deposited On:10 Dec 2020 08:43
Last Modified:10 Dec 2020 08:43

Repository Staff Only: item control page