Influencer marketing megjelenésének hatása labdarúgóklubok stratégiájára = The effect of the influencer marketing’s emerge on the strategy of football clubs

Abstract

A dolgozat célja, hogy megválaszolja, milyen hatással van az influencer marketing megjelenése a labdarúgóklubok stratégiájára. Számos kutatás vizsgálja a sztársportolók egyes gazdasági tényezőkre való hatását, azonban kevés tanulmány foglalkozik a közösségi média által létrehozott, illetve felerősített jelenségekkel. A kutatás a vállalatgazdaságtani elméletek esetspecifikus alkalmazásával, statisztikai vizsgálatokkal és esettanulmányok elemzésével történt. A tanulmány továbbá szervezeti felépítéseket is vizsgál. A dolgozat első számú hipotézise az, hogy a sztárlabdarúgók az őket foglalkoztató labdarúgóvállalat összes piacán elért bevételre hatással vannak, a második számú hipotézise az, hogy a labdarúgóvállalatok stratégiái alkalmazkodnak az influencer marketing által létrehozott új típusú erőforráshoz. A vizsgálat alátámasztotta mindkét állítást, azonban az alacsony vizsgált elemszám miatt a hatás univerzalitása nem jelenthető ki, az viszont igen, hogy a labdarúgókluboknak és a játékospiacnak érdemes figyelembe vennie ezt az új jelenséget. A dolgozat további kutatási iránya lehet egy többváltozós modell létrehozása, melyhez további adatgyűjtés szükséges.